Segmenting, Targeting, Differentiation, dan Positioning pada Digital Campaign Instagram @sebarkankebersihan

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi Sosialisasi Teknik Dasar Promosi (STDP) dalam kampanye kepedulian lingkungan "Berbagi Kebaikan dengan Sebarkan Kebersihan" di Universitas Paramadina. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif menggunakan studi kepustakaan. Hasil menunjukkan bahwa STDP menjadi proses kunci mencapai tujuan kampanye. Proses terdiri dari segmentasi pasar, penargetan, diferensiasi, dan pemosisian. Segmentasi pasar dilakukan memahami mengidentifikasi kelompok konsumen relevan Penargetan memilih sasaran paling sesuai efektif. Diferensiasi melibatkan pengembangan atribut unik penawaran produk. Pemosisian penciptaan makna nilai bagi pelanggan. Melalui penerapan STDP, Paramadina berhasil meningkatkan partisipasi kesadaran masyarakat menjaga kebersihan kelestarian lingkungan. memberikan wawasan penting strategi komunikasi pemasaran lebih baik